Les applications, l’autre arme de Microsoft pour s’imposer dans le mobile

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Le géant de l’informatique américain a racheté Sunrise, qui développe une application d’agenda pour ordinateur et mobile. Il reproduit la stratégie de Facebook pour s’imposer sur les smartphones.

Satya Nadella l’a promis: Microsoft est à l’aube d’une nouvelle ère. Le géant de l’informatique américain vient de racheter la start-up Sunrise pour près de 100 millions de dollars, selon le site Techcrunch. Cette application permet à ses utilisateurs de synchroniser leur agenda sur mobile et sur leur ordinateur. Microsoft n’a pas souhaité commenter ces informations, bien que confirmées par plusieurs sources internes citées par la presse américaine.
Le rachat de Sunrise s’inscrit dans une nouvelle stratégie entamée par le géant de l’informatique américain. En juillet 2014, son PDG Satya Nadella avait fait du mobile la pierre angulaire du futur de l’entreprise. «Nous vivons dans un monde de mobile et de cloud», avait-il déclaré dans une lettre adressée à ses employés en juillet 2014, quatre mois après son arrivée à la tête de Microsoft.
Pour l’instant, l’entreprise peine à s’imposer dans le secteur du mobile. Les Windows Phone n’ont représenté que 3% des ventes de smartphones dans le monde au troisième trimestre 2014, d’après l’institut Gartner. Microsoft a donc adopté un autre angle d’attaque. À défaut de convaincre les utilisateurs d’iPhone ou de téléphones Android de passer sur Windows Phone, Microsoft essaie au moins de les convaincre de télécharger ses applications.
Une stratégie similaire à celle de Facebook

Cette stratégie n’est pas sans rappeler celle de Facebook. Le réseau social, qui n’a jamais lancé son propre smartphone, est devenu en quelques années une marque incontournable du mobile. Pour cela, il a investi plus de 20 milliards de dollars afin de récupérer des applications populaires, comme Instagram ou WhatsApp, dans son giron. Il a aussi amélioré ses applications maison, et est allé jusqu’à forcer ses utilisateurs à télécharger son application de messagerie Messenger.
Ces derniers mois, Microsoft se montre tout aussi agressif que Facebook. Il a rénové son portfolio à grand coup de rachats, en se concentrant sur le domaine de la bureautique et de la productivité, qui était son cœur de métier sur PC. Sunrise est une application de calendrier très populaire, qui avait déjà levé près de 8 millions de dollars. Microsoft a aussi racheté l’application de mail Acompli, bien connue elle aussi, pour 200 millions de dollars. Elle a depuis fusionné avec Outlook, le service de messagerie de l’entreprise. Sa nouvelle version est sortie fin janvier sur iOS et Android, alors que l’application était jusqu’ici réservée aux utilisateurs de produits Microsoft. Enfin, l’éditeur a également lancé sa célèbre suite bureautique Office sur iOS et Android en 2014, qui disposent d’un grand nombre de fonctions comparables aux versions PC.

Ces travaux cachent un modèle économique inédit pour Microsoft: le freemium. Il s’agit d’habituer un nouveau public à ses services, en espérant qu’il finisse par payer. L’application d’Office est gratuite dans sa version de base mais propose différents abonnements pour débloquer certaines fonctionnalités. Même logique pour Outlook. L’application ne coûte pas un centime à ses utilisateurs. Elle les encourage néanmoins très vite à utiliser d’autres services de Microsoft, comme sa plateforme d’hébergement de fichiers OneDrive, qui propose des systèmes d’abonnements payants.

Source: http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2015/02/05/01007-20150205ARTFIG00377-les-applications-l-autre-arme-de-microsoft-pour-s-imposer-dans-le-mobile.php

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